Semiologia

INP-Instituto de Novas Profissões

Licenciatura em Relações Públicas e Publicidade

Ano: 2º / Semestre II/ Turma: M/N
ECTS: 5 / Horas/semana: 1,5
Docentes: Professor Doutor Luís Filipe B. Teixeira e Dr.Henrique Areias

Objectivos
Incentivar um treino interpretativo que relativize as abordagens habituais à significação.
Dar a conhecer uma metodologia coerente (a da Semiologia europeia), que permita gerar simultaneamente uma sistematicidade e uma abertura reflexiva.
Desenvolver análises semióticas com um sentido estratégico ao campo da publicidade

Programa
0- A Semiologia e a Semiótica
1- A Problemática da Semiologia
2- Um modelo para a reflexão
3- Tópicos de semiótica estruturalista
4- A análise semiótica da publicidade

Metodologia Pedagógica
A Semiologia é apresentada como uma abordagem analítica dentro de uma metalinguagem superior que é a do processo criativo. Esta forma de relação com o tópico permite um treino que abre o aluno ao entendimento da reflexão em geral e facilita o entendimento das especificidades discursivas e metódicas da matéria semiológica propriamente dita. Pretende-se que o aluno tenha uma relação mais pregnante com a uma matéria que normalmente o levaria a um relacionamento mais superficial.

Metodologia de Avaliação
Uma frequência no final do semestre (50%)
Um trabalho de grupo de análise semiótica de publicidade (50%)

Bibliografia

Aarseth, Espen (2005), From Hunt the Wumpus to EverQuest: Introduction to Quest  Theory,  Entertainment Computing - ICEC 2005, vol. 3711, pp. 496-506, 2005

Aarseth, Espen (2007), I fought the law: Transgressive play and the implied player

Barthes, Roland (1964), Elementos de Semiologia, Lisboa, Edições 70

Cobley, Paul (1996), The communication Theory Reader, Londres, Routledge

Fidalgo, António (2004/2005), Manual de Semiótica, UBI

Floch, Jean Marie (1990), Semiotique, marketing et communication. Paris, Puf.

Floch, Jean Marie (1985), Petites mythologies de l’oei et de l’esprit. Paris, Hadés-Benjamins

Loureiro, Guilherme, Games, ingames e adgames, in Game Cultura

Myers, David (2006), Signs, Symbols, Games, and Play, in Game and Culture, Volume 1 Number 1, January 2006 47-51

Myers, David (2004), The anti-poetic: Interactivity, Immersion, and other semiotic functions of digital play, COSIGN 2004, 14 – 16 September 2004, University of Split (Croatia)

Teixeira, Luís Filipe B. (2004), Hermes ou a experiência da mediação (Comunicação, Cultura e Tecnologias), Lisboa, Pedra de Roseta

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